Kể từ khi thành lập vào năm 2006, AURA luôn nỗ lực tạo ra các sản phẩm dụng cụ câu cá chất lượng cao và mang tính sáng tạo. Thương hiệu được xây dựng bởi ông Ikeda Yasushi, người đại diện hiện tại, tại công ty Pesier Co., Ltd., và vào năm 2007, AURA chính thức ra mắt catalog sản phẩm phiên bản đầu tiên, đồng thời bắt đầu kinh doanh các sản phẩm như phao câu và thùng mồi sống.